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随着2023-2024赛季CBA联赛9月15日揭幕，中国篮协与咪咕体育联合宣布重大改革：本赛季所有常规赛将免费开放移动端直播，这是职业联赛28年历史上首次实现全平台零门槛观赛。这项决策直接冲击了传统体育付费模式，截至发稿前，首轮揭幕战辽宁vs同曦的移动端观看人次已突破1500万，较去年同期付费赛事增长320%。

运营方在9月12日公布的《观赛指南》中明确，球迷通过咪咕视频APP可收看20支球队全部赛事直播，每场比赛提供至少3个解说视角。值得关注的是，技术团队特别开发了「多屏同看」功能，允许用户同时观看四场不同比赛，这项创新已获得FIBA亚洲区技术认证。资深媒体人苏群在社交媒体透露：「免费策略背后是联盟3.6亿的版权补贴，商业合作伙伴将通过在直播中植入AI实时广告获得回报。」

免费观赛的蝴蝶效应正在显现。辽宁男篮总经理李洪庆9月14日向记者证实，卫冕冠军的官方商城访问量激增47%，郭艾伦定制版球衣三天售罄。广东宏远则抓住机遇，在9月13日官宣新外援沃特斯加盟时，特意标注「首秀将于9月17日19:35免费直播」，这条官微获得23万次转发，创下CBA俱乐部历史纪录。

技术团队负责人王昊在9月15日的媒体通气会上透露，所有免费场次均配备4K+HDR画质和自由视角功能，关键回合支持150%慢动作回放。针对球迷关心的流量消耗问题，中国移动特别推出「CBA专属流量包」，每月15元可享60GB定向流量。北京首钢球员方硕在揭幕战赛后表示：「看到弹幕里来自新疆、海南的加油留言，突然意识到我们打的不仅是篮球，更是连接亿万国人的纽带。」

截至9月16日12时，已有7家省级体育局与咪咕签订青训合作备忘录，计划通过直播平台挖掘民间篮球人才。值得玩味的是，NBA中国区总裁马晓飞在15日晚间的行业峰会上临时调整演讲内容，新增了关于「观赛模式革新」的15分钟专题报告。随着10月8日京粤大战临近，这场改变行业规则的免费实验，正在书写中国职业体育的新篇章。

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