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随着2023-24赛季NBA总决赛战至白热化，国内免费直播平台正在上演「九宫格」式流量争夺战。
6月15日凯尔特人与独行侠G4对决，腾讯体育单场弹幕量突破120万条，咪咕视频则祭出「4K+HDR+多解说视角」组合拳，在免费观赛赛道玩出新花样。
这场版权价值34亿元的数字内容盛宴，正通过免费策略开辟新战场。

资深体育产业分析师李昊向记者透露，今夏的「免费直播阳谋」早有预兆。
3月15日NBA与腾讯完成续约谈判时，5500万美元年费保底+广告分成模式就埋下伏笔。
截至发稿前，两大平台广告位已排期至8月初，汽车、运动品牌和3C产品成为投放主力军，单场品牌露出报价较常规赛暴涨400%。

碎片化观赛习惯倒逼平台调整运营策略。
从5月起，咪咕视频在暂停会员订阅入口的同时，悄悄上线「集勋章兑观赛券」活动，结合东契奇「后撤步三分」设计动态贴纸。
腾讯体育则把「薅羊毛攻略」推上热搜，用户完成每日任务可解锁专属解说频道，这套「养成系观赛」模型成功拉动DAU提升65%。

值得关注的是，央视体育频道时隔两年重归转播阵营，6月12日总决赛G3实现收视率破2。
资深媒体人王颖指出：「五屏联动已成标配，当移动端免费观赛常态化，电视台正在用8K转播车+AR虚拟场馆重塑客厅场景」。
目前NBA官方数据平台显示，中国地区流量峰值相较去年提升210%，女性用户占比首次突破38%。

联盟的商业嗅觉同样精准。
在总决赛场馆地板上，TCL、蒙牛等中国品牌LOGO与球队赞助商平分秋色。
亚当·肖华被曝将于7月开启中国行，此行或将宣布与字节跳动的新媒体合作。
当免费直播成为流量入口，这个116亿美元市值的商业帝国，正在数字世界再造「第二个北美市场」。

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